用户流失、监管趋严 映客还能抓住IPO这根“救命稻草”吗?-财经-六合开奖记录
首页 体育 教育 财经 社会 娱乐 军事 国内 科技 互联网 房产 国际 女人 汽车 游戏

用户流失、监管趋严 映客还能抓住IPO这根“救命稻草”吗?

(来源:网站编辑 2018-06-26 20:38)
文章正文

用户流失、监管趋严 映客还能抓住IPO这根“救命稻草”吗?

2018-06-26 17:13来源:英为财情Investing监管/映客/IPO

原标题:用户流失、监管趋严 映客还能抓住IPO这根“救命稻草”吗?

摘要:在A股曲线上市的计划失败后,映客转战港股,消息人士称映客将于6月27日进行路演。面临着用户流失、监管趋严的困境,投资者会否买映客的账还悬得很。

文章来源:英为财情Investing.com 分析师:英为财情

英为财情Investing.com -据消息人士6月26日表示,直播平台映客将于6月27日进行路演,同时将公布基石投资者名单。此前据港媒报道,映客已通过港交所上市聆讯,最快将于本周公开招股。

事实上,映客上市之路并不顺利。去年9月,整合传播机构宣亚国际提出以28.9亿元收购映客创始团队持有的48.2%股权,但这一资产重组因被质疑借壳上市而在2017年12月作罢。曲线上市行不通,映客直播在3个月后以映客互娱有限公司的名义向港交所递交了IPO申请书。

行业趋势+内容缺陷+主播跳槽:映客正丧失用户

与近期赴美上市、主打游戏类直播的虎牙 (NYSE:HUYA)不同,映客的招牌是素人直播——透过屏幕“窥探”另一个普通人的日常生活。这种差异化打法让映客前期杀出一条血路,之后凭借营销、明星、综艺、“你丑你先睡,我美我直播”的洗脑广告语巩固了行业内活跃主播最多、付费用户第二多的地位。

虽然映客已有盈利能力,但其经营业绩很大程度上受留存用户能力和变现能力的影响。2016年三季度,映客四季度,映客平均每月活跃用户和付费用户分别为3000万和249万人,到2017年同期这两个数字分别下降至2518万人和65.2万人。鉴于映客最初的定位,技术门槛不高、内容过于市井化成为用户流失的重要原因。与之相比,虎牙在去年四季度的月活用户数和付费用户数分别达到8670万和810万。

而且,这与整个在线直播行业进入下半场也有关。研究机构艾媒咨询在上月底发布了《2018Q1中国在线直播行业研究报告》,显示2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长28.4%,预计2018年、2019年分别达到4.60亿人和5.07亿人。虽然用户基数仍然延续增长趋势,但增速料将放缓至15.6%和10%,说明用户红利已经逐渐消失,行业进入头部平台的垄断期,这当中的竞争将往差异化、变现的模式靠拢。

就盈利模式来看,和其他直播平台一样,映客允许用户在app内购买虚拟物品打赏主播,主播也可以购买其他增值服务来提升互动体验。映客的收益也主要内自于这两类商品或服务的收益,占比达到99.4%,除此之外就是广告收益,但比重在2017年仅占0.6%。

招股书显示,映客在2015年和2016年的收入分别为人民币2870万元、43.35亿元,2017年收入则同比下滑9%至39.42亿元。此外,经调整后利润则分别达到人民币150万元、5.68亿元及7.92亿元。

然而,令人担忧的是,由于映客一开始就摒弃了传统的“公会模式”,这使得映客与主播之间的关系相对松散,没有建立起上升和培养通道。近期映客Top10主播中就有五名转投其他直播平台。主播的跳槽也会导致用户跟随流失。

而且,艾媒咨询的调查显示,超半数在线直播用户无打赏意愿。因为节目有亮点、有相关收看需求、及主播个人魅力而打赏的用户比例分别达为63.5%、48.1%和44.2%。映客靠打赏的商业模式仍然脆弱。

直播答题被监管层浇了冷水 映客下一步进军社交能如愿吗?

映客也因此在寻找内容方面的突破口。映客推出了旗下直播答题app“芝士超人”,但很快其他平台也争相推出同类内容:花椒直播的“百万赢家”、冲顶大会、陌陌的“百万选择王”、一直播的“黄金十秒”。而随着监管层的步入,这个风口仅仅持续了两个时间。芝士超人在app store上的下载量排名也从1月19日的60名以来跌至当月月底的150名以外,也就谈不上什么导流效果了。

这也引出映客面临的另一个问题——渐趋严格的行业监管。2月中,广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》的通知,明确指出未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;对于有资质的单位,必须履行备案审核手续,责任追究到人。虽然映客已经拿到了许可证,但为了规避风险还是停掉了芝士超人。

《管理》通知还称,一些答题平台内容审核机制并不健全,出现导向偏差,并存在低俗媚俗等问题。这里已经提到了内容、价值导向与核心价值观的问题。这是包括映客在内的众多直播平台不得不顾虑的一个风险。

眼下,映客留存用户的最新策略是进军社交。就在几天前,映客发布了最新的6.0版本,新增朋友圈功能,用户可以发布动态、进行关注互动。艾媒咨询数据也显示,有63.9%的在线直播用户表示偏好在直播平台或直播房间和其他同社区用户互动。但是在这方面,映客要解决如何拉近主播、普遍消费用户等不同社交角色之间的距离这一难题,否则这个尝试仍然可能以失败告终。如果用户流失的趋势继续,盈利模式单一的映客恐怕难以令投资者信服。

更多财经资讯请查看cn.Investing.com

关注WX:英为财情(Investing-com)

英为财情Investing.com:提供最全面的全球财经资讯和行情报价。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

文章评论
标签
热门文章
首页
评论
分享
Top